打造走业内首个用户型品牌 中国哈弗实力闪烁广州车展

2021年11月19日,第十九届广州国际汽车工业展览会正式开幕(简称:2021广州车展)。中国哈弗以“中国哈弗 潮向世界”为主题,始末坚持品类战略、践走用户至上原则、构造机构变革等手段,实现从工程师思想向用户思想变化,最后打造走业内首个用户型品牌,为市场注入新活力。

此外,本届车展上哈弗带来了11款车型,包含哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗和哈弗赤兔等多款人气车型,并宣布了与B站的深度配相符,以及哈弗神兽的3大特权,足够表现了在全球汽车走业大变革时代下,中国哈弗与时俱进、创新思变,打赢中国潮向全球的创变之举。

成功强化品类战略 全球销量添长迅猛

步入2021年,受疫情和芯片的影响,汽车走业表现同比下滑趋势。面对市场态势,中国哈弗沿途千辛万苦,实现反势添长,1-10月累计销量达606451辆,同比添长12%,海外累计出售74577辆,添幅达103%,成为首个突破700万大关的SUV品牌。

详细车型方面,第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均做到了上市2个月销量破万,哈弗M6 PLUS上市首月就月销破万,成为家用SUV首选;哈弗大狗上市383天销量突破10万,完善了造车新势力三年的KPI,成功开辟了城市轻越野SUV的新赛道,在幼多品类中创造了大多销量。

芳华品类双子星哈弗初恋和赤兔上市后赓续领跑Z世代阵营,哈弗初恋精准锁定年轻人的需要,走俏海外,斩获2021年度俄罗斯市场最受迎接SUV奖项。艳服亮相车展的暗科技品类异日王者哈弗神兽,将为用户送上崭新的科技体验。

面对市场消耗趋势,中国哈弗正倚赖“用户至上”理念,以多个添长极强化品类战略,实现全球销量突破700万辆壮举。谈及中国哈不走功之钥之际,哈弗品牌CEO李晓锐直言:“哈弗采用了构造架构3.0模式,做到一车一品牌一公司,实现了最直接、最高效的用户直连,添速向用户型企业变化。构造架构的领先是吾们打赢市场的内生驱动,异日,吾们的构造架构也将赓续创新,赓续迭代。”

读懂用户紧跟时代步伐 与Z世代双向奔赴

面对潮流前卫,个性显明的Z世代群体,中国哈弗以“用户在那里 哈弗就往那里”的原则,联手《这就是》系列潮流IP,并参添2021年ChinaJoy,入局电竞开发赤兔电竞赛车游玩,打造走业顶尖厂牌,与Z世代一同潮玩制躁,躁动重生。

本届车展,中国哈弗更是携手哔哩哔哩(B站)开启跨界配相符,旨在与Z世代用户同频共振潮玩重生。对此,B站说话人外示:“B站是一个中国年轻人高度荟萃的综相符性视频社区,今年4月 汽车区升级为优等分区。 这不光代外着B站在汽车周围赓续发力,也代外着汽车有关内容备受年轻消耗者的喜欢好。哈弗以用户共创为根本,打造了多款年轻、潮流的产品。异日,B站将说相符哈弗品牌进走品牌共创,共同激发,打造出以用户为基石的多元的优质的创意内容以及潮流产品。憧憬哈弗与B站携手一首共创更多好的内容,玩转年轻人营销。”

值得一挑的是,中国哈弗同步洞悉Z世代是大国自夸的一代,对中国品牌有着天然的偏好。此次车展,中国哈弗携手年轻人的零食新宠三只松鼠为用户打造年货新潮品,更前瞻性的与敦煌博物馆伸开共创配相符,赓续发力共创产品、文创赋新和联名定制等等周围,并在车表现场开设专属的文创国潮展区,进一步张扬中国传统文化,引领中国“潮”走向全球。

竖立崭新营销链路 哈弗天团正式出道

读懂重生代用户之际,中国哈弗深知购车人群赓续迭代,直播带货、短视频营销赓续火炎,让原有的人货场有关被重构。哈弗有效行使线上与线下的全域打通,始末线下的共创运动、粉丝节和公好运动等样式,结相符哈弗智家线上主阵地,联手吴宣仪、柳岩、郭艾伦、汪涵等明星开启直播互动,构建1+N+X的直播矩阵。截止今年10月,中国哈弗官共计开设方账号1个,车型账号9个,全网粉丝1079万人,年度累计直播17.8万场,在线不雅旁观量超10亿次,潮领走业直播新浪潮。

本届车展,中国哈弗“哈弗天团”千辛万苦正式出道,旨在与用户一同创造富乐趣味、实现自吾价值的新世界。哈弗天团强势齐集了中国哈弗22位总监,遮盖哈弗产品研发、出售、营销、服务以及后市场等通盘作战单元。为给用户挑供更添精彩的营销互动,“哈弗天团” 已经在哈弗智家APP、抖音、微博以及企业微信等平台竖立账号,实现和用户的“面迎面”疏导。

得好于崭新营销链路和哈弗天团服务模式,中国哈弗将始末线下+线上的双重通道,构建专属的公域+私域流量池,从漏斗式传统营销升级为悠扬裂变式创新营销,与消耗者展喜悦智疏导,塑造从有限驾乘到无限价值的全重生态暗号。

科技旗舰硬核出击 神兽全国招募驯兽师

本届车展,中国哈弗强化用户至上理念,开启1000名驯兽师先享官计划。凡是在预售期下订的驯兽师们,均可在预售期内抢先获得优先挑车特权。此外,品牌还同时宣布了先享激励计划,即一切参与先享计划的用户能够始末义务积分获得义务积分,可获得最高30000元的分享基金激励。

而针对预售期内一切下订用户,先享计划还有一项“与神兽8幼时约会”的庞大福利。对于预售下订、但未能抢到先享官名额的这片面驯兽师们,能够始末智家APP报名的手段来进走为期镇日的神兽试驾体验。这边的未挑先享不光外现出的是品牌的真心,更表现了神兽面对市场的底气。

原形上,行为崭新科技旗舰SUV,哈弗神兽有着不凡的实力和硬核的科技配置,在柠檬和咖啡智能双平台添持之下,哈弗神兽拥有领先同级的HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过曲及长途操控等“五大智能神技”傍身,领衔开启多场景、全智能驾驶模式;同时,哈弗神兽能够实现100%通盘字智能座舱,并声援整车全域FOTA升级,以与时俱进的可滋长能力与神兽青年同感同走。

哈弗神兽已经倚赖13.2万元~16.9万元的价格区间开启预售,此次车展回馈粉丝厚喜欢的同时,更表现出哈弗神兽实现从价格到价值周详引领的雄心与魄力,必将不负“新科技旗舰SUV”之名,实现从价格到价值的周详引领,重塑SUV市场新格局。

本届车展,中国哈弗倚赖着强化品类战略、践走数字化转型以及用户共创生态等“重磅猛料”,成为车展舞台最闪烁的明星品牌。放眼异日,新时代下,中国哈弗必将乘风破浪,赓续书写全球专科SUV品牌艳丽新篇章。

(义务编辑:王芳)