“幽兰拿铁”“声声乌龙”都涨价!扛了5年的茶颜悦色扛不住了!

受原原料等成本上涨影响,越来越多的消耗品企业官宣挑价。

继香飘飘之后,网红茶饮品牌茶颜悦色于1月5日午间宣布,将大片面奶茶产品价格上调1元,产品“栀晓”涨价2元。新价格的启用时间是2022年1月7日。

图源:茶颜悦色官方微信公多号

随即,“茶颜悦色宣布涨价”的话题登上了微博炎搜。截至当天15时,该话题浏览量超4525万。

时隔五年多再涨价

据茶颜悦色称,公司上次调整价格照样在2016年7月。彼时,其招牌产品“声声乌龙”和“幽兰拿铁”别离涨价2元,其他饮品也有若干转折。

茶颜悦色外示,之前5年多之因此异国涨价,一方面是有品牌盈余,另一方面是凭借周围扩大带来的采购盈余。但是,随着原原料和其他成本逐年走高,之前积累的那些盈余也扛不住一系列的叠添成本。

图源:茶颜悦色官方微信公多号

不过,从微博评论来望,无数网友犹如对茶颜悦色的涨价走为并不买账。有网友外示,望不懂茶颜悦色近来的一系列举措。

茶颜悦色微博中的网友评论

此前,凭借中国风和“新中式鲜茶”的品牌特色,茶颜悦色颇受年轻消耗群体的追捧。添上其未大周围进走异域膨胀,产品一度“一杯难求”,甚至带火了“跨城代购”营业。但是,近段时间茶颜悦色一再登上炎搜,负面新闻颇多。

先是在2021年11月宣布一时关闭七八十家长沙门店。茶颜悦色有关负责人在批准上证报记者采访时外示,受到疫情影响,长沙片面商圈的人流量较此前有所缩短,因此公司采取了一些调整措施。此次一时关闭的主要是在长沙主要商圈布点过于浓密的门店,“一时关闭的店也许会在2022年开春逐步复开。”有关负责人外示。

一个多月后,2021年12月终,茶颜悦色被指员工薪酬过矮,甚至引发员工与管理层的公开不和。那时,有茶颜悦色员工在微博、幼红书等平台爆料,人均工时11幼时,月薪到手不悦3000元。

对此,茶颜悦色回答称,主要是11月份一时关闭了几十家门店,导致片面员工无法已足平常工时和极幼批友人展现0工时的情况,因此在11月份稀奇时期对薪资算法进走了一轮一时调整。同时,茶颜悦色外示,其在12月上旬又复开了几十家门店,填补员工的工时。

图源:茶颜悦色官方微信公多号

对于本次涨价,茶颜悦色外示,涨与跌其实都是常见的市场行为,期待行家能平时心望公司。“商业构造在商言商,倘若异日全球大环境通胀压力不息添码,也不倾轧吾们会不息跟着波浪翻滚。但行家也别太不安,吾们薄利多销的路子不会变,因此尽量能抗就不涨。”

消耗品企业相继宣布挑价

原形上,自2021年三季度以来,在原原料、运输等成本上涨的推动下,调味品、速冻食品、息闲零食、牛奶饮料、白酒等周围的不少企业先后宣布上调产品价格。据上证报记者不十足统计,2021年三季度至今已有逾22家食品饮料类上市公司公告挑价。

截至2021岁暮食品饮料企业挑价情况  图片来源:民生证券研报

进入2022年后,这股涨价潮照样涌动。1月4日晚,香飘飘公告称,鉴于各主要原原料、人造、运输、能源等成本不息上涨,为更好地向经销商、消耗者挑供优质产品和服务,促进市场及走业可不息发展,经公司钻研决定,对公司固体冲泡奶茶(含经典系列、好料系列)产品价格进走调整,主要产品挑价幅度为2%-8%不等,新价格自2022年2月1日首按各产品调价知照实走。

联相符天,有“奶油第一股”之称的海融科技也公告对片面产品出厂价格进走调整,上调幅度为5%-8%不等,新价格于2022年3月1日最先实走。

民生证券外示,除原辅原料价格上涨直接驱动外,本轮产品涨价的因为还包括企业主动抽身“价格战”,寻觅高质量发展以及市场竞争中品牌定位策略的自立选择。随着异日居民就业更添足够、可支配收好升迁一定带来消耗能力的不息成长,各品牌按照自己战略定位考量调整价格策略。

在民生证券望来,走业龙头品牌挑价或将带动产业链有关企业陪同,更多企业将有涨价的预期,但也需考量企业成本与市场需求端平衡,具备议价能力的企业将更添受好。

本文作者:黎灵希,来源:上海证券报,原文标题:《“幽兰拿铁”“声声乌龙”都涨价!扛了5年的茶颜悦色扛不住了!》

 

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